1月中旬，中国人民政治协商会议湖南省第十三届委员会第三次会议召开。肖伟群前往驻地报到时，行李箱里装着安化黑茶袋泡茶，他希望与其他代表一道分享这浓浓的茶香。
肖伟群是中国国际茶文化研究会选聘的首批“茶文化传播大使”。身为湖南省安化县政协副主席的他，每天需处理各类大小公务，但只要与安化茶叶相关的信息，他总会第一时间回复。
肖伟群 郭婧 摄
一次，《茶博览》杂志邀请各位“茶文化传播大使”推荐一款家乡“新茶食”。20分钟不到的工夫，肖伟群立刻发回一段包含黑茶历史概述、特点介绍、黑茶火锅描述的文字，外加五张角度各异的黑茶火锅照片。对于安化黑茶的方方面面，肖伟群早已如数家珍，为安化黑茶吆喝的素材，肖伟群的手机里也比比皆是。
2025年是肖伟群从事安化茶产业管理的第13个年头。他总说，“茶文化传播既要阳春白雪，更需下里巴人。”在他的脑海里，已经精雕细琢了无数遍安化茶叶的未来图景。
以重大节事提升黑茶知名度
2024年，安化茶产业取得了不俗的成绩，实现综合产值268亿元，税收3亿元。安化黑茶文化的影响力也正逐步扩大。
在10月中旬前往湘西参加首批“茶文化传播大使”受聘仪式之前，肖伟群才结束2024中国黑茶大会的相关事宜。
安化县自2009年开始举办黑茶文化节，每三年举办一次，2024年已持续举办至第六届。肖伟群谈到，“县政府非常重视以节事带动产业发展、促进文化传播，每届投入都在1500万元到2000万元之间。全国各地乃至世界各地的茶商茶友们齐聚安化，每届规模在10万人以上。”2024年，该节事又有新突破，与会代表团首次聚齐了中国黑茶六大产区和七大传统销区。
与此同时，会上还发布了《中国黑茶·安化宣言》。肖伟群告诉记者，除了提到绿色生态、优秀品质、产业升级、电子商务等内容，宣言还特别指出文化传承是黑茶产业发展的重要动力，“深入挖掘黑茶文化的价值，不断丰富黑茶的历史底蕴，持续提升黑茶产业形象，共同增强黑茶产业的整体竞争力。”
多年来，安化坚持以大规模节事的举办助推茶文化传播。
2021年“故宫藏品‘千两贡茶’回乡公益展”的策划，至今令肖伟群历历在目。这种黑茶制作技艺（千两茶制作技艺）起源于唐、发展于宋、进贡于明，兴盛于清，每支重量为老秤的1000两，制作技艺繁复。2008年，它被列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目。
肖伟群回忆，“展览开幕时正值第五届黑茶文化节，来自五湖四海的嘉宾走进安化黑茶博物馆观赏了这支千两贡茶，大家通过文物直观地了解了我们这一段璀璨的贡茶历史和独特的茶叶制作技艺，这次展览也为黑茶文化节锦上添花。”在展览展出的近10个月时间里，吸引了超38万人次走进博物馆参观。
让茶文化融入百姓生活
茶文化传播的核心是什么？在肖伟群看来是“和”，“这是我们祖先的智慧，茶使得心态平和、身体调和、家庭和睦、社会和谐、世界和平。这就是茶和天下的意义所在。”
在从事安化茶产业管理的12个年头中，肖伟群一直致力于让茶文化的传播深度融入百姓生活。
舞台剧、影视剧是老少皆宜的了解安化黑茶文化的形式。2021年，自从《天下茶道》主题茶文旅演出在安化天下黑茶大剧院公演以来，便获得热烈反响。安化特别邀请了中国山水实景演出创始人、广西桂林《印象·刘三姐》等大型演出的导演梅帅元担任该剧总导演。90分钟的表演，“奇缘”“离乡”“险途”“塞外”“异国”“天下”六幕故事一一登场，演绎安化人民带着安化黑茶闯天下的历史。翻阅社交平台上关于《天下茶道》的评价，许多网友表示，“故事荡气回肠”“舞台效果很精美”“视觉冲击力很强”。这让肖伟群无比欣慰。
这些年，安化也邀请了一批音乐创作人，为千年黑茶谱写朗朗上口的歌曲。比如，由黑鸭子组合伴唱、亚洲爱乐乐团伴奏的《美丽安化》，一经发布就广为传唱。歌词描绘了：“嘀哒马蹄在山间回荡/叮当铃声在空中飞扬/马帮汉子唱情歌/茶马古道通向远方/咿呀么子喂哟咿呀么子喂/安化黑茶美名扬……”另一首曲调悠扬的《你来得正是时候》，曾作为黑茶文化节主题曲发布。“这首歌曲让国内外嘉宾领略了‘当黑茶沁成琥珀/来一杯将悲喜品透’的‘茶和天下’的意境。”肖伟群在接受采访时聊到。
除了文艺作品创作，安化也非常重视茶文旅融合项目的打造。肖伟群向记者推介了茶乡花海生态文化体验园，“这个景区由98座小山丘与蜿蜒曲折的溪流组成，以安化黑茶文化、梅山文化为依托，茶花结合、果花结合、林草结合，每个季节都有不同的美。”市民游客不仅能畅游茶文旅景区，还能走进茶文化创意空间，一边品茗一边了解黑茶的历史沉淀。
绘就未来黑茶图景
茶为国饮，肖伟群始终认为，茶文化传播既需要阳春白雪，更需要下里巴人，“茶文化传播要简约化，而不是复杂化，要让老百姓能够吸收，这样他们也能进一步成为传播者。”
下一步，肖伟群希望在茶文化“五进”方面有更深的布局。茶文化“五进”即“进学校、进企业、进社区、进机关、进家庭”活动。2012年，中国国际茶文化研究会提出“四进”工作，并于次年开始实施。到了2016年，中国国际茶文化研究会将“四进”加上“进家庭”，完善为茶文化“五进”的工作格局。
“特别是在‘进学校’方面，我们还有很多可以努力的空间。”肖伟群若有所思，“茶文化是中国向世界传播的最重要的文化符号之一，把它放进教材里是非常有必要的。”
此外，肖伟群也一直提倡茶文化传播的大众化与平民化，“中国是世界上茶叶产量最多的国家，但并不是茶叶消费最多的国家，这个排名我们很靠后。我们安化提出了一个口号：打造24小时健康茶生活。”肖伟群的脑海中已浮现出了蓝图，“未来每一个游客到安化之后，早晨起来可以吃茶食，白天可以去茶文旅融合景区、茶文化博物馆、茶文化艺术馆漫步，晚上可以边吃黑茶火锅、边喝黑茶、边赏茶戏，睡前可以用黑茶护肤品，最后枕着茶枕入睡。”
这张蓝图会进一步向外拓展，肖伟群说：“从古时安化黑茶就开启了对外交流之路，21世纪以来，我们的茶叶销往日韩、东南亚、俄罗斯、中亚等国家和地区，国际化交流之路还有很大的开发潜力。”安化人民有一个共同目标——让安化黑茶重现万里茶道上的辉煌！
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