FBIF获悉，中国袋泡茶品牌CHALI茶里（以下简称茶里）近日完成新一轮数亿元融资。本轮融资由GGV纪源资本领投，B轮领投方碧桂园创投持续加注，新浪微博、老股东易凯资本跟投，易凯资本在本次交易中担任了茶里的独家财务顾问。据了解，本轮融资将会用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设。
茶里蜜桃乌龙茶
图片来源：茶里CHALI
茶里创立于2013年8月，定位中国高端茶包品牌和专业茶服务供应商，核心产品是高端原叶袋泡茶。不同于一般茶包使用碎叶，茶里选用完整原叶茶进行加工，以符合中国消费者群体对高端茶叶的期待。
中国人自古热衷于茶事，饮茶习惯代代传承，茶叶的受众遍布各个年龄阶层。新的时代背景和条件下，新生的消费者群体可能没有时间钻研茶道，但对茶叶的需求量却很大。传统的茶产业虽然规模庞大，可流动性较弱，缺乏与市场动向一致的、具备特色的茶叶品牌。
茶里以此为契机，将“中国范”作为品牌的文化内核，拓展茶包的“内涵”，进行了产品升级与创新。
依据茶包原料，茶里旗下目前有拼配花草茶、鲜爽水果茶、调理养颜茶和传统原味茶四个主要的细分产品门类，为对茶汤有不同口感或功效需求的消费者提供多样化的选择。
茶里产品
图片来源：茶里CHALI
在茶包口味上，茶里并不局限于传统的原味茶，而是为个性化的消费者提供多元选择，比如蜜桃乌龙茶、荔枝红茶、菠萝白茶等带有果香或者花香的拼配茶。
茶里亚当的果园
图片来源：茶里CHALI
在创意新品上，茶里推出了如胶原蛋白肽茶冻、超即溶果茶块、冰果茶萃浓缩液、冷泡茶等产品，旗下的奶茶棒、晚安茶等系列，都在社交媒体上具备很高的讨论度。
茶里胶原蛋白肽茶冻
图片来源：茶里CHALI天猫官方旗舰店
茶里冰果茶萃
图片来源：茶里CHALI
在品牌视觉体系方面，茶里选择扇子作为Logo以塑造蕴涵中国文化的茶品牌。近期，茶里推出的“山河锦绣”系列还将茶包设计为扇子造型，把扇子IP具象化。
茶里山河锦绣系列
图片来源：茶里CHALI天猫旗舰店
此外，茶里也通过启用在年轻群体中有高知名度，且个人气质与品牌调性相符的代言人刘诗诗，加深品牌的认知度和调性。
茶里近两年已完成全渠道布局，线上和线下同步，为消费者提供接触到茶里产品的快捷通道。
茶里冷泡杯
图片来源：茶里CHALI
目前，茶里在线上全网有售，购物平台如天猫、京东近年来保持稳步增长，社区团购平台增速也较为明显。在刚过去的618，茶里GMV（商品交易总额）成绩斐然，实现天猫/京东从细分组合型花草茶类目五连冠至双平台全茶行业第一的跃升。夏日冷泡系列新品超即溶果茶块在天猫、京东平台上线两周GMV超600万，其中金桔百香果绿茶口味在京东平台1小时销售破百万。
超即溶果茶块
图片来源：茶里CHALI天猫旗舰店
线下方面，茶里在大湾区开设了三家直营品牌零售体验店，并进驻了线下已进驻洲际、万豪等7000多家高星级酒店、5000+企业茶水间、2000多家连锁餐饮，还有OLE、盒马、名创优品等连锁新零售渠道。
茶里线下门店
图片来源：茶里CHALI官方网站
作为新一代快消茶品牌，茶里成功通过品牌、产品等方面的创新开拓了新人群和新市场，展现了中国茶产业的品牌创新实力。2019年，企业南沙总部基地正式开工建设。目标是打造茶产业研究中心和精加工深加工生产制造中心，基地实行“三位一体”，将涵盖全自动化生产中心、研发中心和国际茶学院。
日前基地一期工程已经封顶，将在今年9月正式投产。预计南沙总部将成为茶里品牌进一步发展的平台，为中国茶产业注入新活力、带来新生机。
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