云鬟雾掩，苍苍竹林，坐斟汩汩名茶水，暗香翻涌。时尚芭莎曾邀请明星宋轶，手执琉璃茶杯，全力演绎竹林饮茶之姿，共赏风雅雪中事。传统的茶与器在这样一种意境的表现之下，带来不一样的东方之美的视觉享受。或许，在时尚界以及成熟的行业，这种意境与产品的表现方式再普通不过，但与传统茶行业相遇却碰撞出一种新奇的美感。
说起中国茶，“年少不识茶滋味，喝懂已是不惑年。”这句话参透着某种人生感悟，也让喝茶这个行为贴上中老年的标签。在一些固板的印象中，茶是中老年的专属，它与时尚绝缘，与现代人的生活方式充满隔阂。
但是，当茶与茶饮的概念开始交叠，当消费群体越来越多元，当生活不再只有一种方式，便碰撞出许多不寻常。循着新潮流的轨迹，一场关于茶的变革已经拉开大幕，传统中国茶迎头碰上时代潮流，正以崭新的面貌出现在舞台中央。不少企业在品牌诉求、产品形式、售卖方式以及传播方式等方面也越来越“时尚”，中国茶文化从传统到时尚的探索之路开始面临系统化的转变。
时尚是西方的舶来品，也是文化的一种表现，文化与时尚相互成就，每个时代都有自己的特点。魏晋的风骨、唐宋的风雅、明清的风流，是它们时代的时尚，成为中国独特的历史景观，给今天的我们留下了珍贵的财富，成为供我们汲取的力量源泉。
时尚是一种感觉，它有多元性。比如新茶饮品牌，喜茶是科技的时尚，茶颜悦色、霸王茶姬是国风的时尚，袋泡茶品牌茶里是年轻的时尚。至于传统茶，或者大家还记得，2018年，由现代派中国茶品牌“小罐茶”主导，视觉艺术家陈漫操刀，演员陈乔恩化身最美茶农，联合拍摄的一组中国茶的时尚大片。
在这组茶园时尚大片中，我们看到了“茶时尚”的觉醒：整组照片贯穿采、制、品全过程，融入斗笠、茶篓、茶农、茶具等元素。陈乔恩置身茶园，随着着装与场景的变化，或武侠酷、或优雅大气、或婉约甜美......西方美学的冷峻与东方茶饮禅学的柔和在此交汇，极具视觉震撼力，也让人们重新审视传统中国茶。小罐茶携手某知名杂志，邀请王凯以及一众时尚圈人士，打卡“活色·茶香”限时体验馆，成为品牌向时尚宣言的又一力作。
这个擅长跨界营销，寻找代言人的小罐茶，以时尚的前瞻向消费者提供一种关于茶的美好生活方式。伴随不同新品上市，找来了吴学冬、童谣、王凯等明星，分别作为“0度酒”、“彩罐”系列产品、悦系列生活茶等产品的形象大使或代言人，透过不同演员的气质和形象，让人脑补清楚了产品的消费人群、消费场景。
时尚是一种意境，更是一种腔调。传统中国茶如何做出时尚感，视觉其实是时尚外化的一种重要表现方式。以普洱茶为例，说到普洱茶文化，人们首先会想到茶马古道，因此不少品牌就围绕茶马古道进行诉说，而普洱茶品牌“雨林古树茶”，让人印象深刻的一定少不了，展会上那个将热带雨林环境小生态精致浓缩呈现的茶空间，也少不了那组以当地茶农为形象拍摄的人物照，更少不了产品包装上，让热带雨林中典型的动植物化身为产品代言。品牌的理念，产品的生态、天然、健康，通过这样一种新的视觉方式叠加呈现，给消费者留下了深刻的品牌印象。
如今，更多传统茶企品牌开始以匹配新生代对于品牌调性的情感需求与诉求为着力点，在与年轻消费群体建立强大粘性的同时，也与“时尚”接轨。在消费升级的大环境下，不少新品牌也抓住机遇，从产品升级、渠道优化、体验提升等方面不断创新与努力，以时尚的力量、品牌的力量推动和迎接消费升级。新品牌带来新茶风，这股茶界的时尚探索风潮越来越吸引年轻消费者的目光，也让人看到了中国茶品牌更新发展壮大的远大前程。
来源：茶驼纷尚
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