3 月 1 日,大益集团品牌战略升级启动仪式于东莞盛大举行,全球战略定位咨询领导者里斯战略咨询与大益正式签署长期合作协议,携手剑指百亿市场,引发茶业广泛关注。里斯战略咨询全球 CEO 张云在仪式上以 “打造中国首个百亿茶企” 为主题,深入剖析如何重构大益增长战略,其中对普洱茶市场的前景预测尤为瞩目。
大益集团董事长、总裁张亚峰明确表示,打造中国百亿茶企是当下坚定目标。大益与里斯的合作,开启全新战略定位及品类创新实践,预示普洱茶行业将加速走上 “提升品质、做强品牌” 之路。
张云阐述,里斯选择合作伙伴时,坚信 “第一的力量”。通过对美国市场过去 50 年 50 个品类开创者的研究发现,45 个至今仍稳坐市场份额头把交椅,仅 5 个因行业消亡而退出。这充分表明,真正的战略需坚守长期主义,拒绝短期诱惑,构建稳固的 “心智护城河”。里斯过往服务长城汽车、老板电器、君乐宝、卫龙、小鹏汽车等行业首案,均助力其通过品类创新成为增长王者,此次与大益合作,正是基于对普洱茶赛道潜力的深度洞察。
张云指出,普洱茶是茶叶赛道中独一无二的存在,兼具 “心智统治力” 与 “品类延展性”。基于里斯与《财富》杂志的全球心智资源调研,茶叶曾作为中国历史性品类创新,在世界贸易中占据重要地位。如今,普洱茶凭借消费者对其价值感认同度居六大茶类之首,以及 “最具收藏价值”“健康养生属性” 等心智标签,在市场上的地位可与茅台在酱酒品类市场相媲美,正站在历史发展的关键机遇期。
面对普洱茶市场份额瓶颈,张云提出 “提心智、扩市场、创品类” 三维突破路径。品牌建设上,采取 “公关点火 + 广告浇油” 组合拳,助力大益从专业圈层品牌迈向公众品牌,打造如茅台年份酒般具有明确价值认知的 “招牌产品”。市场拓展实施 “四轮驱动” 模型,巩固收藏市场,激活占中国消费市场 70% 的礼品市场,开拓自饮消费,渗透商务场景,并针对 Z 世代推出无糖茶、冷萃茶等新形态,培育未来高端消费人群。
从酱酒市占率从个位数跃升至 40% 的发展轨迹来看,普洱茶市场存在巨大增长潜力。若复制酱酒发展模式,市场规模有望实现数倍增长。大益作为普洱茶品牌化运作先行者,凭借在 “专业度”“历史传承”“收藏价值” 等方面的优势,有望扩大十倍以上消费圈层。
未来,里斯与大益将携手以创新为剑,催生首个源自中国的世界级茶品牌 ,让普洱茶在全球市场绽放独特魅力,引领茶业新的发展浪潮。
