观点
中国茶叶营销的十大矛盾
据笔者多年观察，中国茶叶营销存在若干若干矛盾之处，但本人久思未得其解。现以“十大”之名，简列如下，求教于方家。0价格的高与低基本都想卖高价，但实际上价格卖低点可能还能赚得更多，因为可能卖得更多。因为太想卖高价，但实际上只能通过虚标价格来宣示。
一个好产品成就一个品牌！原来爆款单品茶名称有这些规律可循
好的名字有多重要？曾国藩曾说，若没改名字，就没有他后来的成就。江南春曾说，好的名字能让人轻易记住你，这是一个人对外最好的广告。毫无疑问，对于品牌来说，一个好的名字，可以省下巨额的广告费；一个好的产品名称，可以降低用户沟通成本，提高转化率。中国
茅台、华为、竹叶青茶……超级品牌的时代来了
茅台高高在上，一涨再涨，水茅、油茅、酱茅……各类茅台迭创新高，品牌力最强的龙头成为股市中各条赛道的绝对王者！为什么马太效应如此明显？股票市场和商品市场，两者本质上同根同源，商品市场里发生什么，股票市场必有现实写照。中国从一穷二白到人均GDP过
普洱茶投资分析：直播卖曼松，酬宾1000片，真不怕有人打假么
前几天在某平台看到有茶商直播卖茶，一场直播看下来，我对内容深表无语，于是便有这篇文章。直播细节我不多做评述，简单概括下吧：浮夸的表情，卖力的宣传，一边强调稀缺另一边又说货量充足，年终大促，曼松敞开卖。要是没记错，真正算得上曼松贡茶的毛茶，一年
茶圈苦天价茶久矣，武夷岩茶天价茶，终于要跌下神坛？
《1》近期岩茶圈在奔走相告：武夷岩茶的天价茶，仿佛要到头了。去年年底，武夷山茶业同业公会，发布了公开信。里面提出三点倡议：第一反对价格虚高，第二反对过度包装，第三反对恶俗花名。且在反对价格虚高中，明确有规定，对于价格超过10万元的，应该主动向
专注“方便健康茶” “让茶”抢占中国快消品市场新赛道
进入2021年,新茶饮也迈入了数字化3.0阶段。《2020新式茶饮白皮书》数据显示,中国新式茶饮市场的总规模预计在2020年底达到1020亿元,而“90后”和“00后”则成为了新茶饮的消费主力人群。为了迎合年轻消费者,近年来很多茶企都打出了“
茶就是茶 无需“谣变”
“90%新冠病毒一分钟被茶水杀灭，99.9%新冠病毒十分钟被茶水杀灭。”前几日，一条小视频在社交媒体上横空刷屏。视频中，一位医生引用“日本科学家的最新发现”，阐述着茶水能够杀灭新冠病毒的“事实”。在疫情牵动着人心的当下，这样的消息瞬间吸引了一
“黄金十年”解析大益智库会提到的新机遇
2021年1月9日，大益集团董事长、总裁吴远之在2021大益智库年会上透露：“今后十年将是大益发展的黄金时期，大益将持续开拓国内国际市场，做好普洱茶行业科技的引领者，继续服务全球更多消费者！”来源：大益茶许多朋友看完相关报道后，询问我们怎么看
大益茶市的前世今生（三）
芳村茶叶市场为何能成为大益茶市的心脏？曾有朋友问过我这样一个问题：“过去港澳台地区是普洱茶收藏的核心，芳村为何能后来者居上？”现如今，知道其中原委的人已经不多了，这里我索性竹筒倒豆子，一股脑的都跟大家说了吧。除了大陆近几十年经济发展迅速，广东
新式茶饮与传统茶行业竞争真的开始了？
茶叶作为我国传统的健康饮品，历史悠久。同时，80后、90后已经逐渐成为消费市场上的主力军，而随着消费升级的态势愈加清晰，传统茶行业与新式茶饮似乎也从彼此相互欣赏，走向了竞争的态势，一部分茶企也都不约而同地尝试升级产品、改造茶饮空间、品牌年轻化
行业不好时，哪些茶不堪一击？
茶，因被强加太多"故事"，越变越复杂。直面原产地，还原茶本真，打破信息不对称，让你更了解真实的茶。——直面茶此文可看可不看，好奇该存什么茶，那就看看。记得2014年的时候，茶叶实体并不是那么好做。很多人说是反腐的原因，导致部分消费消失。回想那
一封公告能解决武夷岩茶“乱象”吗？
杜绝“天价茶”，维护武夷茶形象武夷山茶业同业公会：价格虚高、过度包装、恶俗花名行为将受罚近日，“朋友圈”流传着一份告知书，落款为武夷山茶业同业公会。告知书要求全市茶企茶农共同反对“价格虚高”、“过度包装”、“恶俗花名”。武夷山市市场监管局、税
刘仲华：疫情下中国茶产业健康发展的思考【视频】
分享嘉宾：中国工程院院士刘仲华不可否认，疫情对茶叶行业影响不小。但决定一个茶叶发展趋势最本质的还是产业本身供求关系。突如其来的2020新冠病毒肺炎疫情只是会加速行业趋势，自然竞争强度也会显著加大。广大茶业从业人员要在理解行业本质和分析自身资源
普洱茶投资分析：如何才能打造出收藏级别的普洱茶
一个普洱茶企业想要长盛不衰，关键在于能否打造出一款又一款的收藏级普洱茶。在市场越来越细化，产品种类越来越多的今天，过去很多方式已经不再适用于今天的普洱茶市场，如果不能找到新的方式，很多普洱茶企业都会存在被淘汰出局的可能。一款普洱茶是否有收藏的
传成 ：春节将至，茶店该如何做陈列？
春节将至，茶叶作为中国人过年走亲访友的必备礼品，需求量想必也是大幅增长。在这个重大的营销节点，茶叶店要如何把握机会，促进销售呢？做好茶叶店的店面管理，优化店铺的产品陈列显得尤为重要。产品陈列不仅是一门艺术，更是一门科学。产品陈列的目的就是要抓
普洱茶投资分析：高价买不到好茶，山头价值被透支的背后
央视大剧《汉武大帝》中曾有这么一段，飞将军李广带一万起兵出击匈奴，结果被匈奴多路大军围攻，惨败而归李广被人也差点被匈奴人抓了俘虏。等李广返回汉庭，汉武帝刘彻对李广说了这样一段话：“李将军此次出击全军覆没，完全是受声名所累，可见名气大了也不是什
联合创始人另立门户，小罐茶不香了吗
从创立到行业第一，小罐茶用了不到三年时间，在飞速成长的同时，也饱受业内质疑。如今，小罐茶开始盯上了新风口。1月12日，天眼查数据显示，小罐茶投资新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”（以下简称“WILLCHA”）。而WILLCHA创始人徐海玉正
曹虎：Z世代茶品牌的崛起机遇
本文整理自曹虎博士在“品牌的力量”——茶行业影响力大会暨第二届茶产区创新论坛以Z世代茶品牌为主题的演讲：曹虎中国区总裁科特勒咨询集团（KMG）（中国）合伙人，中国区总监。武汉大学生物化学学士，加拿大渥太华大学MBA，美国加州大学UCLA营销学
普洱茶投资分析：为什么很多经典普洱茶它不香了
翻开普洱茶的产品册，迎面而来的是一大票经典产品，中茶红印、88青、92方砖、下关甲沱、下关特沱等等。正因为有了这些经典普洱茶，才有了普洱茶市场的今天。为了满足那些没有经历过那个时代的新茶客们，很多茶企也都竭尽所能的去复刻这些经典产品，可是没有
2021年哪些因素会影响茶叶消费？
进入2020年以来，国内市场需求对促进我国茶产业发展的拉动作用越来越突出，今后10年，茶产业的发展更加依靠国内消费来拉动，国内茶叶消费的重点是作为饮料的需求，同时茶叶用于其他用途的需求量也具有多样性。2021年，会存在哪些影响茶叶消费的因素呢
