包装，是消费者对于茶叶的“初体验”，是品牌赢得市场的重要法宝，好的包装和设计甚至能拉动整个品牌的增长。
试想一下，如果抛弃了包装，怎么区分杯中的饮料是加多宝还是王老吉？可口可乐和百事可乐有什么不一样？农夫山泉和哇哈哈又如何区别？
对于大部分茶叶消费者来说，同一类茶就像饮用水、白酒、可乐一样，离开包装，看不出太多的区别。因此，打造有价值、受欢迎的茶包装，始终是行业的热门话题，甚至是痛点问题。
纵观茶界爆款单品包装，立顿茶包依然是绕不开的话题。
体验变革
“巨头”茶包还有哪些值得学习？
现代茶的演进主要发生了两次体验变革：茶包和新式茶饮，它们极大地拓展了饮茶的场景。
曾经，立顿让全世界记住了茶包。立顿没有发明茶包，但把茶包带到了全世界。1992年进入中国的立顿，瞄准了写字楼的白领人群，将“中老年人休闲活动”的饮茶行为改变为“事业成功人士的选择”，迅速成为二十年前中国城市白领们的心头好。
方便快捷、时尚品质是立顿茶包的标签，在工业时代，解决了喝茶的痛点。立顿茶包是标品化的产品，但对于每个人来说，加奶、加糖、加柠檬，冲泡或煮茶都可以......想怎么喝就怎么喝，快速普及。
时至今日，喝茶体验持续变化，茶包需求依然在快速增长，国内茶包新品牌快速崛起。在尚未成为红海的新式茶包装市场，品牌如何抢占先机呢？我们或许可以学学立顿。在饮品大市场正经历着品牌人格化、消费场景化和营销多样化的潮流中，中国茶品牌也不应将“成为下一个立顿”或者“打败立顿”作为奋斗目标，而是要打造出更有记忆点的产品，才能被更多消费者所熟知。
而在此思维下，我们发现中国茶界能够持续成为爆款的单品包装都是有共性的：立足品牌、方便快捷、时尚品质、标签化、有记忆点。
包装即品牌，茶界爆款单品启示录
茶叶产品的包装设计不是“选美”，也不是设计师的“个人秀”，能够成为茶界爆款的包装，绝不是简单的“好看”，更要考虑“周全”。除了要摆在货架上能够吸引购买，买回家还能方便使用；同时，产品更是品牌的“代言人”，始终要立足于品牌价值。
案例1：八马赛珍珠1000烟条装
商务礼盒，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与浓香型铁观音金黄色的汤色相映衬，十分夺目，收拉式设计，内置小盒，携带方便。
案例2：品品香晒白金老白茶简装版
环保纸盒装，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，环保纸盒，内置小盒，携带方便，方便泡/煮。
案例3：华祥苑国缤茶小蓝罐
商务礼盒，适合高端送礼。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，内置流线小蓝罐，携带方便。
案例4：云根白茶泡朵白云
时尚铁盒包装，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，内置独立包装的松压小饼干白茶，时尚精致小巧，便携易泡。
案例5：小罐茶彩罐系列
在不断兴起的颜值经济时代，"好看"也成为了各个品牌衍生的一种全新推动力。而在颜值需求方面的拿捏，小罐茶可谓是经验颇丰。不论是最初的由日本著名设计师设计铝合金小罐包装，再到2020年打造出的粉、黄、绿等糖果色彩罐系列，小罐茶都打造出了满足不同消费群体的茶饮社交场景需求的爆款茶品。
如今，茶叶消费需求多元化越来越明显，时尚的元素、社交属性的加持，口味创新，场景和体验升级，茶企面对的茶叶市场越来越复杂多样。因此，在喝茶这件事上，喝茶的人和需求越来越重要。从这一点出发，在包装开发和设计上回归人的需求本质，而不是一味站在茶行业立场上，或能打造出更多的爆款茶品。
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