润元昌林哥
润元昌招商总监，十多年茶行业从业经验，时常深入各地一线茶叶市场，了解全国各地的普洱茶消费市场。
【润元昌林哥】是润元昌茶业的一个专栏，将和大家讲述市场上发生的那些事儿。
随着消费升级，消费者的健康意识越来越强，普洱茶步入品饮消费时代，早已是业内共识。
快消型的生茶越来越多
这几年，普洱茶收藏热逐步转为理性、健康消费，不只是熟茶成为民众消费的热点茶类，以投资收藏为主的生茶，品饮消耗趋势也越趋明显，“存新茶喝老茶”早已不再是生茶品饮的唯一方式，现在喝新茶的爱好者也不在少数。
究其原因，有以下3点
①普洱茶产量和库存量逐年增加，推动普洱茶从投资收藏驱动向品饮消耗驱动发展转变。
②普洱茶消费群体的扩大：无论是老茶还是新茶，随着普洱茶在全国市场的挺进，加上移动互联网的迅猛发展，接触到普洱茶的群体正在逐渐扩大。
③消费需求的多元化与规模化：人们在不同场合不同场景下有不同的需求，在家、在公司、外出、商务来往、日常来往......每一种需求都有庞大的受众。
但另一方面，缘于普洱茶越陈越香的特质，其具备与生俱来的投资收藏属性，加上古树、山头、微产区热点的持续发酵，普洱茶投资消费和文化消费不会完全被颠覆。
在传统茶到品饮消费的过渡期，生茶的品饮消耗趋势更多地由传统茶的快消化呈现。这些茶与传统茶相近，但往往具备更加好看、方便、适口的特点，成为茶界独特靓丽的风景，颇受市场的欢迎，润元昌小饼的玲珑小班章、小沱的班章金沱/香妃手工沱、单泡装的易武天香、手撕饼形态的易武幽兰等产品便是这一类型。
润元昌生茶遵循目前的市场规律，茶品体系多元化，以满足不同的消费层次、消费需求和消费场景，以面向普洱茶发烧友的大班章生茶为核心，其他类型生茶满足消费者更多的需求。快消型生茶是润元昌生茶体系的重要组成部分，希望能够将普洱茶更多更好地普及到全民大众。
品饮消耗，对快消型生茶提出了怎样的要求？
传统的普洱生茶大多苦涩度高、撬取费时费力，让无数非专业消费者拒之门外。
生茶的品饮消耗，首先要解决的是口感的问题。对于收藏投资来说，茶品后期转化潜力和是否可以长期存放是主要考量因素，这类茶往往具备丰厚的内质和饱满的口感，快消型的生茶则不然，其适口性是最重要的。以易武幽兰为例，它在产品研发时选取了香甜细软的易武森林春茶为底料，使得口感更加香甜适口。
其次，是否方便是影响品饮消耗的另一重要因素。作为要被品饮消耗掉的新茶，笨重紧压的形态便成了缺点，像易武幽兰这样足够方便的手撕饼、以及小沱小饼茶等形态更为喝新茶的茶客所喜欢。
快消型生茶不仅能更高效地满足茶客的需求，还是圈内茶客推荐给圈外生茶品饮者的首选产品。快消型生茶适口性高、包装精致好看、冲泡简单方便，作为伴手礼最适合不过了。要是偶然碰到还未形成普洱茶品饮习惯的朋友或客人，不用告知其额外购买茶针，简单轻松便能享好茶。
801易武幽兰，在专业的品质基础上，更赋予茶品与时俱进的便捷性，轻轻一撕，立享好茶。
普洱茶的品饮消费是时代发展的必然趋势，有人群基础，也是市场趋势，当然目前尚处在培育阶段，我们从业人士需要用长远的眼光理性地看待这个行业，让普洱茶回归到品饮，才能更好维持普洱茶市场良性发展。
