11月12日凌晨，2021年天猫双11的成交额数字公布：5403亿。相较2020双十一4982亿元的成交额，2021年增长为8.45%。
疫情之下，被寄予厚望拉动消费的双11尽管增长放缓，但是销售总额还是再创新高！相比往年的实时数据公布，今年的成交额似乎低调了许多，时间轴战报进一步淡化，今年的GMV重要又似乎没那么重要。
与去年一样，今年依旧是“加长版”的双11，11月1日-3日便开始了第一波购买狂潮，11月11日则是第二波。今天是结束的第一天，我们关注到部分电商平台和品牌商家战绩陆续出炉。
茶叶品牌中，大益茶再次蝉联天猫品牌销售额的Top1，荣登茶行业销售七连冠。根据生意参谋将各商家交易指数换算成交易金额后汇总得出，前十名分别为大益、ChaLi、馥益堂、晒白金、八马、中茶、茶颜悦色、陈升号、天福茗茶、艺福堂。
相比2020年，以大益、中茶、陈升号为代表的普洱茶品类和以馥益堂、晒白金为代表的白茶品类，凭借高客单占据行业前十的半壁江山，以艺福堂为代表的绿茶、红茶、花草茶品类以及以八马为代表的铁观音品类稳居前十。纵观历年双11TOP10的榜单，作为网红奶茶代表之一的茶颜悦色脱颖而出，成为新晋商家。
我们注意到，榜单中的ChaLi、茶颜悦色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、药草等原料组合制成的拼配茶。近年来，袋泡茶以其携带冲泡饮用方便卫生、最大程度地保持原茶的风味和有效成分等优势深受年轻一代的喜爱，一批口味多元、强调颜值的新品牌正在变成年轻人和资本的新宠。
从市场大盘情况来看，对比往年，陈皮柑普茶类目兴起，增幅为9999.99%。当然，从交易指数来看，茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜类目增长幅度依然超前，增幅为2947.29%。
从子行业分布的卖家数来看，代用茶/花草/水果/再加工茶的数量最多，其次是红茶、绿茶、普洱茶、乌龙茶、普洱茶、白茶、黑茶、黄茶、茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜、陈皮柑普茶等。
前十榜单中除了艺福堂是专业电商外，其他都是传统品牌企业，艺福堂以专业的电商实力对应品牌商。双十一期间，艺福堂支付买家数行业排名第一。相较于普洱、白茶等千元以上高客单价的商家来说，艺福堂的交易数据更偏向于真实的C端消费。
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