云南普洱茶历史悠久，具有得天独厚的地理条件和深厚的文化底蕴。经过近十多年的发展，普洱茶成为云南省最具活力的特色绿色食品牌之一，深受消费者喜爱。2020年，普洱茶以品牌价值662.46亿和品牌强度900的实力，名列2020中国品牌价值榜第7位，成为最具品牌资源力的区域公用品牌之一。
“普洱茶”国家标准，于2008年12月1日正式实施。该国家标准为：普洱茶必须以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料，并且在地理标志范围内采用特定的加工工艺制成的茶。为适应普洱茶产业的发展，需要一个更高标准、更加具体的行业标准来规范和满足市场需要。为捍卫普洱茶品牌地位，促进普洱茶良性发展，扩大普洱茶证明商标市场影响力，1月19日，云南省普洱茶协会在昆明隆重举行“普洱茶”地理标志证明商标新标启用仪式。
根据国家知识产权局《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》及云南省市场监管局要求，普洱茶区域公用品牌自2021 年 1 月 1日起正式启用新版地理标志专用标志。
云南省普洱茶协会会长董胜在发言中表示，按照区域标准、行业标准高于国家标准的要求，云南省普洱茶协会以标准化技术手段为原则，制定从普洱茶种植、加工、感官评审等方面，构建由基础标准、产地环境与设施设备、种苗、种植、加工、安全卫生、产品、检测、包装标志、贮存运输、质量控制等方面的普洱茶行业的标准，对国标进行了修订和完善。
在今后的新标推广过程中，云南省普洱茶协会将进一步创新会员服务，加强行业自律与规范建设，推动权益保护工作。一是与中国防伪行业协会、云南知识产权研究会、云南省消费者协会等资源及专业部门合作，全力推行“普洱茶”地理标志证明商标的应用。二是加强对市场打假以及建立健全法律风险、纠纷预防机制，提供“保险式”法律综合服务，全力推行“普洱茶”地理标志证明商标的保护。
全国产品防伪溯源验证公共平台领导发言。
深圳市安盾知识产权服务有限公司领导做关于如何维护服务好“普洱茶”地理标志证明商标说明。
据云南省普洱茶协会驻会副会长兼秘书长董云丰介绍，这次启用的普洱茶地理标志证明商标新标，同时有地理标志专用标志和普洱茶地理标志证明商标，并加注了二维码扫码防伪溯源的功能；按照国家知识产权局地理标志证明商标使用的管理规定，在新标上明确标注此标为中国地理标志证明商标溯源标识；新标中间部分为普洱茶地理标志证明商标及商标注册号，居中为地理标志证明商标和使用单位的统一社会信用代码，右边为防伪溯源二维码，新标的下端特别注明云南省普洱茶协会监制的字样。
据了解，原普洱茶地理标志专用标志使用过渡期至2020年12月31日，在2020年12月31日前生产的使用原标志的产品，可以继续在市场流通。生产日期在 2021 年 1 月 1 日后的产品，将使用新版地理标志专用标志。
启动仪式上，云南省普洱茶协会与全国产品防伪溯源验证公共平台、深圳市安盾知识产权服务有限公司签订了战略合作协议，并为9家普洱茶企颁发了使用标志证明商标典范企业授牌。
为“普洱茶”地理标志证明商标典范企业颁发奖牌
以强化知识产权创造、保护、运用为主题，围绕普洱茶打造绿色食品牌，建设国家地理标志运用促进行业典范，新版“普洱茶”地理标志的启用，将有助于进一步加强普洱茶品牌的保护，提升品牌形象与效应。
对消费者而言，今后只要拿手机对着茶包装上将要颁布的两个标识一扫，就知道手中的茶是否是普洱茶，以及这款茶的产地、卫生、质量控制等情况，有利于消费者认别普洱茶，维护消费者权益要求。同时，有利于茶企的自我约束，有利于普洱茶的健康发展，为培育云南经济发展新动能，实现绿色生态可持续发展注入新活力！
云南省林业和草原局部门负责人，云南省消费者协会、云南品牌企业促进会、云南省民族茶文化研究会、云南省民营企业家协会、云南茶叶商会，昆明民族茶文化促进会等商协会主要负责人、云南省普洱茶协会领导班子、会员及茶企代表、媒体记者等参加了本次仪式。
供图丨云南省普洱茶协会
记者丨茶友网 臧墨墨
