项目概况
普洱茶马古道旅游景区位于“世界茶源”云南省普洱市北部区茶马古城背后,依照国家AAAAA级旅游景区标准打造,总占地近5000亩,地处3800公里滇藏线茶马古道的源头,再现茶马古道这一精神象征和文化高地。
一、项目剖析
(一)区位与交通
普洱茶马古道旅游景区位于“世界茶源”云南省普洱市,距离城区5km。普洱自古以来便是茶马古道上独具优势的滇南茶叶集散贸易中心,素有银思茅、东南亚陆路码头之称。茶马古道是中国知名线性文化遗址之一,景区内的茶马古道遗址是茶马古道南北走向中的重要一段,是贡茶入京的起点,也是迄今保存最完整、里程最长、文化最厚重、沿路生态最好的一段。在这依山傍水,风景如画的亚热带丛林中,远眺苍翠绵延的普洱茶山,品味源远流长的茶马文化。让我们带领您重走茶马古道,一赏非物质文化遗产鱼鹰抓鱼绝技,与走南闯北的马锅头围炉煮酒,在芳草连天的湿地里打马而过。
3.文化资源梳理
茶马古道源于古代西南边疆的茶马互市,兴于唐宋,盛于明清,历经一千余年的沧桑岁月,是人类历史上海拔最高,通行难度最大的高原文明古道和人文精神的超越之路。镌刻在茶马古道上的先人足迹和马蹄烙印,诉说着千秋史话,闪烁着华夏荣光,更幻化成炎黄子孙崇高的民族精神!
茶马古道——中国人类文明史上的一个奇迹,已被国家文物局列入中国线性文化遗址保护名录候选名单,与长城、丝绸之路、大运河等成为国家19个线性文化遗址之一。
在目前的世界文化遗产名录中,桑迪亚哥朝圣路(西班牙)、米迪运河(法国)、阿姆斯特丹防御战线(荷兰)、赛默林铁路(奥地利)、大吉岭铁路(印度)、乳香之路(阿曼)、印加之路(南美洲)都是典型的线性文化遗产,多以文化为载体。文化线性遗址的开发模式,主要为线路体验+节点体验为主。
茶马古道,作为中国古代两条对外交流通道之一,因茶而起、因贸易而兴,因马帮而精彩,其中包含了:茶文化、商贸文化、民族文化、马帮文化等等。
茶文化——普洱茶——可以喝的古董。澜沧江流域出产的云南大叶种茶叶的远征,联动了中外民族之间的经济以及文化交流。2008年,“普洱茶制茶技艺”被列为国家第二批非物质文化遗产名录。
商贸文化——汉藏交流、国际交流——川藏、滇藏两路,连接川滇藏,延伸入不丹、尼泊尔、印度境内,直到西亚、西非红海,带动了物流、也带动了周边地区繁荣。
民族文化——多民族文化互动——6个省区、20多个民族地域沿线各民族超越时空的伟大创造。
马帮文化——用脚步丈量世界的商贸文化使者——坚忍不拔的精神守望者。
宗教文化——各位宗教、多神崇拜、土地神、茶祖等。
其他传说——沿路留下了说不尽的人和马的故事、人和人的故事,生动展现了茶马古道的文化多元性。
沿途景观资源——人、马、自然的跨界合奏曲
古茶园(茶树)、古茶号、老茶厂;
古城镇、驿站、集市;
古道;
古寺院;
桥梁、水井、摩崖石刻等其他遗存。
普洱茶马古道特点研究:
思茅正关——清光绪年间云南思茅厅试办开关;
普洱海关——1897年,普洱(腊梅坡)设立海关;
普洱府——清雍正七年,正式设立普洱府;
金瓜贡茶——清雍正七年,云南总督鄂尔泰在普洱府建立贡茶茶厂,敬贡朝廷;
腊梅坡——茶马古道南北走向重要的一段,是迄今保存最完整、里程最长、茶马古道文化最厚重,沿线生态最好的一段,被誉为“中国乃至世界交通史上的活化石”、“一条流淌的茶马文化长河”、“一段可以触摸的历史”。
二、开发思路
本项目以恢复、再现和延续为基调,通过镇(茶马古镇)、园(主题公园)、道(古道遗迹)、驿(那柯里驿站)四大主题板块的联动互补发展,讲述一个完整的茶马故事,还原一个真实的、完整的、鼎盛时期的茶马古道文化区,展现给世界一个永不止步的茶马古道。通过开发,实现茶马古道与云南旅游的全面互动,实现普洱与世界的全面对接。
三、定位体系
(一)案名
中国普洱·“大茶马古道”世界遗址旅游区
(二)形象定位
穿越千年时光,探寻万里古道
(三)目标定位
世界文化遗址主题公园;
东盟国际休闲度假旅游目的地;
国家级文化产业示范园区;
国家级5A景区;
世界茶马古道大本营。
(四)市场定位
与西双版纳、大理等老牌旅游城市对接,整合游线资源面向全国乃至国际旅游团队;
面向普洱周边三小时经济圈内的休闲度假游客,包括昆明、大理、景洪、楚雄、玉溪、临沧、建水等地休闲度假游客;
面向普洱本地居民的休闲餐饮、商务会议、置业需求;
全世界线性遗址爱好者,古道探秘游客。
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