截止11月11日24时，2020年双11迎来最后的流量冲刺。数据显示，2020年天猫双11最终成交额高达4982亿。
作为新式茶饮头部品牌，奈雪的茶首次参与双11购物节，截至11日17点奈雪名优茶礼盒——“一周好茶”线上全渠道销量近12万盒。
据了解，除了天猫官方旗舰店、微商城，奈雪的茶还在双11期间拓展了新的线上渠道——奈雪京东官方旗舰店，奈雪主打的新零售产品：茶礼盒、零食、卡券包等也全渠道参与热卖，其中名优茶礼盒“一周好茶”目前全渠道销量近12万盒。
据了解，“一周好茶”甄选七款奈雪优质茗茶，涵盖了纯茶、果茶、花茶等多元类型。值得一提的是，其中的金色山脉、伏夏葡萄等，还是奈雪金色山脉宝藏茶系列、葡萄撞撞宝藏茶等热门产品的同款茶底。
双11奈雪茶礼盒的热销，也说明奈雪正以简单日常的方式，为传统茶“赋新”，也让更多年轻人通过新式茶饮了解并爱上喝茶。
值得注意的是，奈雪两款健康类新品——瓶装气泡水、营养代餐奶昔也在双11期间抢先亮相。
据介绍，奈雪瓶装气泡水有“白桃味”、“柠檬味”两款口味，是在奈雪首创的爆款系列“噗嗤鲜果气泡茶”的基础上，结合瓶装特点对口味、口感进行改良，并且“0卡、0脂、0糖”。而瓶装设计也方便携带、储存，让用户在居家、办公、户外等多种场景下都能便捷地体验到奈雪气泡水。
而另一款健康产品营养代餐奶昔则是主打持久饱腹，并经过严格的营养成分配比研发制成，含有多达4000mg的胶原蛋白肽、牛磺酸、8种维生素以及4种微量元素等。
此外，奈雪营养代餐奶昔还额外添加了冻干果肉颗粒，口感层次更加丰富。用户在运动、出行、宅家、办公等多种场景下，只要加入适量温水摇一摇，30秒即可拥有一瓶饱腹控体的营养奶昔。
“奈雪此次推出的瓶装气泡水、营养代餐奶昔，是继0卡糖、燃爆菌、植物肉汉堡后，再次聚焦健康产品赛道，满足了年轻消费者对健康的需求。另外，奈雪的茶在去年正式发力新零售，瓶装气泡水、营养代餐奶昔在茶礼盒、零售食品、文创周边后，进一步丰富了新零售产品线，也是奈雪在新零售领域的又一探索。”奈雪的茶相关负责人表示。
据《2019新式茶饮消费白皮书》显示，越来越多的年轻消费群体追求“健康”、“养生”的生活方式。新式茶饮品牌们想要获得长足的增长，最重要的还是紧跟消费者需求，提升品质、优化服务，用产品实力说话，才能持续领跑市场。
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