福鼎白茶、槟榔芋、桐江鲈鱼……近日，宁德市打造的“0593宁德号”区域公用品牌正式启用，福鼎共有6家企业上榜，涵盖了福鼎多种具有特色代表性的优质农产品。
近年来，以“福鼎白茶”为首的一系列农特产品纷纷走上品牌之路，不仅推动了福鼎农特产品知名度和影响力显著提升，同时也带动了农业增效、农民增收，助力乡村振兴。
“福鼎特产”扬名四方 活力迸发
福鼎市山川秀美、生态优良，有着丰富的农业资源，盛产茶叶、黄栀子、槟榔芋等特色农产品和鲈鱼、大黄鱼、紫菜等珍贵海产品。“中国白茶之乡”“国家槟榔芋种植标准化示范区”“中国鲈鱼之乡”“中国栀子名市”“中国美食地标城市”等都是福鼎的国字号招牌。
“以前没怎么听说白茶，一直以为白茶就是绿茶里的一种，自从福鼎白茶这些年品牌渐响，才知道根本不是一回事啊！”近日，国务院扶贫办副主任陈志刚带队莅鼎调研，在赤溪白茶体验馆，陈志刚一边品茗白茶，一边和当地村委亲切畅谈，在详细了解当地茶产业相关发展情况后，其对近年来福鼎白茶高质量发展、声名鹊起、造福一方给予了高度评价。
陈志刚在赤溪白茶体验馆
据了解，2020年，福鼎白茶公共品牌价值以49.74亿元身价连续11年进入中国区域公共品牌十强，位列第四，白茶生产企业从原来十多家发展到现在的四百多家，1万多个经营网点遍布全国。在品牌战略主导下，福鼎白茶已进入畅销全国、走向全球的快速发展期。
而除了白茶，近年来，福鼎栀子产品、槟榔芋、鲈鱼等优质农特产品也开始“崭露头角”。在此次“全闽乐购”宁德促消费行动暨地产品展示会上，这些代表“福鼎品质”的特色农产品受到了广大消费者的青睐。
槟榔芋加工的食品
由鲈鱼制成的休闲食品
“福鼎槟榔芋很好吃，而且这种芋条是加工好了的，吃起来很方便。”宁德市民林爱花在福建新凤贤食品有限公司展区购买两箱芋条后乐呵呵地对记者说道。
如今，越来越多的福鼎特色农产品走入公众视线，成为福鼎的“金招牌”。
搭平台建桥梁 品牌路越走越宽
福鼎特色农产品走上品牌发展的“高速公路”，这背后绝非一朝一夕之功。
“2007年以前，福鼎白茶因产量少，销路大都在海外，国内几乎很少有人知道。”在北京经营多年白茶生意的茶商夏梁告诉记者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市场上经常难敌其他茶类，一度面临“默然无声、鲜有人知”的尴尬境地。
转机发生在2007年，福鼎市委常委扩大会议研究决定成立福鼎市茶业发展领导小组，标志着福鼎茶业发展进入了一个有组织、有策略、有规划的全新发展阶段，为福鼎白茶开启了品牌复兴之路。
品质打底，品牌先行，每年福鼎市都会组织茶叶企业参加全国性和国际性的茶叶展会，并相继在北京、上海等十余个城市建立福鼎白茶文化区域推广中心。同时，中国白茶文化节、福鼎白茶开茶节、福鼎白茶斗茶赛等一系列具有较大影响力的重大活动成功举办，极大提升了福鼎白茶的知名度和美誉度。
聚划算汇聚福建启动仪式（资料图）
随着福鼎白茶品牌的发展壮大，近年来，福鼎又充分整合多种名优农特产品，不断扩宽品牌战略的内涵和外延。福鼎（贯岭）栀子花农旅文化节、福鼎芋王争霸赛……各类品牌推广活动“百花齐放”，“福鼎优品”逐渐深入人心、香飘四海。
品牌“变现”促增收助振兴
品牌驱动，打开了农产品销售的广阔天地。
“以前我们在北京和别人说福鼎白茶几乎没人理，这几年我们回到福鼎，北京的白茶订单源源不断，生意好做多了。”三年前，“北漂”多年的夏梁回到家乡，得益于福鼎白茶的“名声在外”和此前在北京打下的客户基础，如今，夏梁的白茶生意风生水起，日子过得安稳又有奔头。
据统计显示，近年来，白茶产业的发展为福鼎解决了10万余个就业岗位，福鼎37万茶农也随着福鼎白茶的“品牌红利”，获得越来越多的殷实收入。
店下镇溪美村党支部书记叶良新说，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市场便人潮涌动，慕名而来的各地茶商摩肩擦踵，茶农们现场交易，勤劳的茶农一天卖个几千元不是问题。
茶市 赖晶 摄
品牌效益转化为经济效益的不止福鼎白茶，近年来，黄栀子、槟榔芋、鲈鱼等农特产品也“势头强劲”。据了解，2018年9月，福鼎市成立栀子产业发展领导小组，从宣传推介、战略辅导、品牌创建等八个方面入手，大力推进栀子产业发展。
贯岭镇茗洋村党支部书记陈秀桃告诉记者：“以前黄栀子只能在产果的时候带来经济效益，这几年政府组织栀子花农旅文化节，发展花海经济，同时引进加工企业，现在栀子花的收购价在6元/公斤左右，村民的‘钱袋子’是实实在在地鼓了起来。”
越来越多的农特产品成为助力福鼎农业增效、农民增收的“新引擎”。“福鼎遍地皆好货”已成为福鼎对外形象的一张“金名片”，“福鼎优品”畅销全国、远销海外，正大步走出一条绿水青山转化为金山银山的发展新路。
来源：幸福福鼎
