福建安溪铁观音是中国十大茶叶区域公用品牌之一，素有“安溪铁观音，香韵最耐寻”之誉。随着安溪铁观音声名鹊起，问题也随之而来，冒牌假货伤害了品牌的信誉和声誉。近年来，安溪铁观音以农产品地理标志为抓手，在品牌保护方面进行了有益的探索和尝试。
在众多的茶故乡中，安溪有着得天独厚的自然条件：年平均气温16~21℃，年降雨量1800毫米左右，相对湿度80%以上；千米以上的高山近3000座；土壤为红壤或沙质红壤，微酸性，pH为4.5~6.5。截至2021年底，安溪县涉茶产业总产值280亿元。近年来，安溪铁观音突围破局，综合施策，品牌保护取得了积极成效，有力维护了品牌形象和地位。安溪铁观音获得农产品地理标志登记，被列入首批中欧地理标志协定保护名录。
严格准入培训强化品牌管理
安溪现有农产品地标准用企业253家，安溪县现有80%人口从事涉茶产业。安溪县建立“安溪铁观音”农产品地理标志管理制度，先后印发《安溪铁观音农产品地理标志使用管理办法》《关于授权在网络平台开设安溪铁观音官方旗舰店的工作规则》等，对安溪铁观音品牌实施全方位管控。明确准入条件，并根据安溪茶产业发展形势适时修订。强化监管，采取“一票否决”，对农产品地理标志准用企业生产初制环节、精制加工环节、销售流通环节等方面实行全方位动态监管，一旦发现质量抽检不合格或者采购其他茶冒充安溪铁观音，立即吊销地理标志证明商标准用资格。
为了让从业人员全面了解安溪铁观音农产品地理标志，安溪县举办多期培训班和专题讲座，组织证明商标准用企业管理人员及技术人员系统学习农产品地理标志相关标准和操作规范，明确质量安全要求；组织涉茶政府部门工作人员，学习农产品地理标志管理理论知识和相关规定，提高监管和服务水平。
规范维权打假维护品牌形象
构建商标维权网络，农业农村局、市场监管等部门协同合作，严格规范国家地理标志产品保护标志的使用范围，严禁在范围以外产品上使用或转让他人使用，加大执法力度，严厉打击未经许可擅自使用安溪铁观音农产品地理标志的违法行为。建立打假维权队伍，组织动员茶叶经销商联合组成品牌保护监测网络，维护安溪铁观音品牌美誉度。聘请律师团队网上打假，打击各种假冒伪劣行为。
针对境外大量非安溪产区的铁观音损害品牌形象的问题，安溪县不断加强商标的国际延伸注册和防御注册。截至2021年底，已在欧盟的27个国家及俄罗斯、乌克兰、乌兹别克斯坦、马来西亚、沙特、日本等共计46个国家和地区成功注册安溪铁观音商标。防御注册方面，国内45类产品上已成功注册铁观音商品商标。
营造传播环境提高品牌知名度
安溪铁观音不断加大品牌官方宣传力度，在央视等主流媒体和互联网平台刊登宣传广告，扩大安溪铁观音宣传覆盖面。同时，积极探索线下渠道，在县域内建立立体化的宣传服务网络，让安溪茶农茶商全方位理解保护安溪铁观音品牌的重要性，营造品牌兴农、品牌护农的良好氛围。
近年来，安溪铁观音已被打造成“福建名片”，通过开展“安溪铁观音神州行”“安溪铁观音美丽中国行”等茶文化宣传推广活动，众多安溪知名茶企抱团参加俄罗斯、马来西亚等国家，以及我国北京、上海、香港等地举办的专业茶展，安溪铁观音品牌形象深入人心。
启示
构建“政府统一协调、有关单位齐抓共管、商标所有人规范使用、商标使用者自律维护”的工作机制是做好品牌保护的重要基础。安溪县强化顶层设计，实施有效策略，以强化地理标志产品保护专用标志的使用管理为抓手，积极开展商标国际延伸注册和防御注册，为做好农业品牌保护探索出一条切实有效的可行路径。
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