要说今夏什么品类卖的最火爆?当属无糖茶这一品类。如今，当下年轻人的生活圈如果没有晒或喝过一瓶无糖茶饮品说明你已经out了。今年为了紧跟年轻人的脚步，各大品牌也纷纷入局无糖茶市场，仅在半年内，三得利、元气森林、维他、康师傅、伊利就接连推出无糖茶系列新品。
就在上周，国内功能饮料第一股东鹏饮料也通过官微正式宣布入局无糖茶市场，推出鹏友饮茶乌龙茶饮料新品。
走起性价比路线，东鹏要弯道超车
据了解，在鹏友饮茶乌龙茶饮料上市前，东鹏饮料副总裁蒋薇薇曾透露未来东鹏饮料仍会在能量饮料及相关赛道上进行开发，同时也会上新一直谋划布局的无糖茶品类。而如今无糖茶市场的火爆已席卷整个市场，有数据透露，预计2022～2027年无糖茶市场的年复合增长率将达到10.9%，2025年无糖茶饮市场规模将正式突破百亿大关，达到102.1亿元，到2027年将达到124亿元。
此次鹏友饮茶乌龙茶饮料，选用上好乌龙茶原叶萃取，添加特级水仙，茶香馥郁醇厚，茶汤橙黄明亮，清爽回甘，无糖清爽，畅爽轻生活。新品规格550ml/瓶，零售价4元。从容量和价格带来看，这一新品可谓主打超高性价比路线，众所周知，4-7元是无糖茶饮的主流价格带，而东鹏饮料的乌龙上茶定价为4元、产品规格为555ml，不仅位于主流价格带而且具备性价比优势。
东鹏饮料做功能饮料起家，如果将一元乐购的营销应用于无糖茶新品上，消费者凭借中奖瓶盖到门店验证成功后即可1元换购同款产品，为乌龙上茶实现品牌、门店与用户的线上连接，同时也进一步刺激动销以及撬动更多的消费者，那么，鹏友饮茶这一新品在无糖茶瞬间实现弯道超车不是不可能。
无糖茶曾被评为全网最难喝如今赛道战火四起
无糖茶在国内企业中推出最早的是农夫山泉，2011年上市东方树叶，但市场反馈并不好。甚至在2016年，东方树叶被网友列为中国最难喝的饮品top5。
在当时，虽然东方树叶销量极为低迷，但农夫山泉内部一直没有放弃这款产品。甚至农夫山泉在接受媒体采访时表示，早在2010年，农夫山泉就预判了东方树叶会在10年后迎来爆发式增长。早些年东方树叶一直在内部被称为“未来的饮料”。如今在2023年上半年财报中，用实实在在的成绩证实了这一点。
今年上半年，农夫山泉实现营收204.62亿元、盈利57.75 亿，较去年同期分别增长23.3%和25.3%;其中，茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。从财务数据可大致推测，上半年农夫山泉的茶饮料或贡献了近 30%的利润。换言之，东方树叶所在的茶饮料板块已成功“晋升”为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。
其实，东方树叶这两年在年轻人圈层的追捧，也招来了其他企业开始入局无糖茶赛道，除了东鹏特饮，还有老牌的统一茶里王、维他无糖茶、银鹭山云茶画，虽入局较早，但无糖茶市场反馈并非理想而今年康师傅推出纯萃零糖高山乌龙，元气森林推出發茶金桂普洱无糖茶，伊利·伊刻活泉推出现泡茶系列乌龙茶和茉莉花茶，怡宝推出佐味茶事绿茶、红茶、乌龙，可口可乐推出淳茶舍冷萃系列，宗馥莉亲自孵化的品牌KellyOne推出一茶韵香乌龙茶和茉莉白牡丹。
值得一提的是这两年专注无糖茶领域的的黑马品牌让茶推出高山绿茶，在线上渠道年销售额已超千万的情况下，还调整渠道策略并逐渐发力流通渠道，目前让茶流通渠道出货占比达到70%，入驻超100家销售系统，涵盖200000+家终端门店。
除此之外，无糖茶赛道的火热还吸引到跨界者的入局，茶饮界喜茶4月推出空茶玄米大麦饮，休闲食品盼盼推出了玄米大麦茶，国内啤酒大佬青岛也掘金无糖茶饮料，推出优活家大麦茶;而零售界的折扣牛创始人马昕彤卖掉价值千万的房子投身无糖茶，推出了隐春无糖茶，开启第二段创业。
而这些只是在无糖茶赛道的冰山一角，据不完全统计，当下市场主流产品超过50款，无糖茶俨然成为当下品牌手中香饽饽，入局的企业相信会越来越多。但随着知名饮料、新消费、新茶饮等多方品牌均入局无糖茶赛道，消费者也有了更多选择。在社交平台上，消费者分享不同无糖茶体验的热度也一直走高。人们开始对无糖茶有更高的认知度，拒绝同质化，希望尝试有特色、调味独特的产品，而谁能抓住年轻人的痛点，或将成为赛道决胜的关键。
第三阶段茶饮市场竞争已经打响
中国茶饮料的先导者和初代应该算是旭日升，1996年开始旭日升的冰茶开始热销，随后，1999年康师傅开始做终端陈列、启蒙市场至2001年茶饮料在中国开始逐渐形成高潮，当时群雄并起，许多企业在全力跟进。
但是，到2013年、2014年茶饮市场开始出现下滑，2015年统一推出新一代茶饮品牌小茗同学和农夫山泉2016年推出茶π，剑指90、00后消费群体，花果茶的融合给消费者全新茶饮体验，同时也开启了新旧茶饮的竞争。消费者也这时候开始逐渐从过去高甜度的高糖茶开始向低糖茶饮转变，茶π也借此快速席卷市场，上市四年销售百亿，年销售额超过30亿。
如今随着消费者健康意识的提升，“减糖”逐渐成为了全球消费共识。在此趋势下，食品饮料行业掀起了“无糖”消费热潮，茶饮市场也随着消费需求发展从第一阶段高糖、第二阶段低糖转向第三阶段无糖市场。
而在未来，这些曾经伴随着赛道火热，如雨后春笋般出现的茶饮新品牌，有朝一日的生存空间必然会受到头部品牌更加严重的挤压。毕竟，在快消赛道，鲶鱼出现再到鲶鱼遭受围剿，最后乃至消失的故事比比皆是。最后2023无糖茶战火激烈，谁才是今夏你心中的茶王?
来源: 纳食
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