香港《南华早报》7月14日文章，原题：“喜茶”在奥运前夕开店，中国“新式茶饮”登陆巴黎中国茶饮品牌“喜茶”在巴黎开设第一家快闪店，这标志着中国新型茶饮企业在激烈的国内竞争中迈出海外扩张的最新一步。
按照其雄心勃勃的国际化方案，喜茶在美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚和韩国都建立了业务。根据中国连锁经营协会等联合发布的报告，预计到2025年，中国新型茶饮市场规模可能超过2000亿元人民币。喜茶并不是唯一一家在海外扩张的企业，“奈雪的茶”2021年成为首家在香港证券交易所上市的新茶饮品牌，于2023年底在泰国开设第一家门店，该公司将继续推进海外扩张。
调查显示，约有1/3的中国品牌表示希望在其他国家开设门店。但中国公司想要在国际市场立足，仍需面临一些挑战。香港中文大学经济学教授庄太量表示，虽然设立海外分公司提供了转移资本和扩大市场的机会，但商业模式可能并不总适应当地环境，“一些零售品牌无法像在中国本土那样把控租金和劳动力成本”。
中国新式茶饮品牌面临的关键挑战是如何适应目标市场的环境，同时保持品牌的定位。喜茶战略副总裁顾雨佳说，采用高品质原料和开放式厨房这种商业模式，会持续在海外市场吸引目标受众。(作者Eric Jiang，董铭译)
来源：环球时报、北京茶世界
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