观点
基于茶企的当代茶艺发展过程中存在的八大问题
按：2020年9月5日，由中华合作时报.茶周刊全媒体主办、河南采赋茶院承办“当代茶艺发展探讨会暨茶艺师职业规划论坛”在河南郑州举行。承蒙主办方邀请，本人结合自己在茶企的工作经历，从茶企角度，就这个话题做了简要发言。因为论坛时间相对紧张，所以没
喜茶和奈雪的茶：国内最具代表性的茶饮品牌走向平行线
奶茶作为一种风靡全球的饮品，自17世纪以来就有“奶茶经济”的出现，至今已经有300多年的历史。而在上个世纪末，奶茶也从中国台湾推向了内地市场。如今，奶茶已经成为现在年轻人口中所说的“续命水”，心情好了来一杯，心情不好更要来一杯，总之无论什么情
不想被消费者“怼”？茶企茶商该怎样涨价
今年突如其来的疫情，对于茶行业的整个供应链造成了一定冲击，也会导致终端经营成本上升，这种挑战，不是每个茶企都能够进行内部消化的。正如我们在之前文章所言，虽然消费者自然是不喜欢涨价，但是从品牌的角度而言，还是应该想尽一切办法完成涨价目标。那么，
新茶饮为传统茶行业带来了哪些空间？
在过去的三到四年里，新式茶饮的火爆和急速增长超出了所有人的预期。此时，新式茶饮品牌也不断成长，让行业内外看到了茶行业发展的新方式。近日，新茶饮头部品牌奈雪的茶正式登陆日本，这也是继奈雪的茶进军新加坡市场后，第二次在国际市场的拓展尝试。新茶饮的
茶叶消费复苏提速，白热化竞争下如何突围？
下半年来，茶叶市场正在逐步回暖，线下市场仍然是茶商经营中的重点，但大家也意识到，茶叶市场的消费级的趋势也会越来越明显，对茶企而言，如何承接这难得的恢复性需求，也变得十分紧迫。如何承接市场复苏后的消费需求？从当下到未来，茶企的产品力仍然是市场竞
令人头疼的仿制普洱茶能否引用专利机制
一家茶企历尽千金万苦终于打造出一款脍炙人口的佳作，眼瞅着就要大量进账了，结果模仿接踵而至，好好的产品就被劣质仿制品给带歪了，茶企的心血也跟着付之东流，只留下目瞪口呆的茶客以及不知所措的经销商。普洱茶加工门槛低，产品的外观辨识度不高，这就给了模
为什么在超市买不到好茶？这三大原因老茶人一语道破
最近，老友张哥家楼下新开张了一家超市，正在进行优惠大促销。晚饭后张哥也赶着热闹去逛超市，顺手在茶叶专柜里挑选了几件感觉性价比挺高的茶叶。买回来一冲泡，结果发现与自己的期望值相差甚远，张哥不禁吐槽：“看外包装都挺高大上的，没想到香气、滋味却如此
普洱茶直播，新营销价值链的“热身战”（下）
在上一篇文章中《普洱茶直播，新营销价值链的“热身战”（上）》，笔者提到了普洱茶直播，只是新消费体系下的一种营销手段与工具，对于普洱茶行业来说，直播是不能被放弃的，但是目标却并不是单纯的只为带货，毕竟能通过直播带货达到预期效果的品牌或商家屈指可
普洱茶直播，新营销价值链的“热身战”（上）
网络直播最早进入大众视野大约是在2014年，巅峰时期则到了2016年，直到2017年年底，观看网络直播的用户数量已经超过了四亿，相当于全中国网民总数的40%，2020年年初，由于疫情关系大家都闭门不出，网络直播更是被推向一个新高位。图/网络现
文化融入，茶就有了文化的味道
普洱茶是文化的载体，文化却不是普洱茶的附庸。许多茶企在推产品的时候，关于茶文化的内容仅仅停留在包装上。甚至整个产品所具有的只有“茶文化”三个字。现代人的网络生活都希望给自己打上“文化”的标签，而不是“产品”的标签。茶企在宣传产品的过程中，希望
信任——连接茶企与茶客的桥梁
做品牌容易，做一个能让大部分消费者都信任的品牌却很难。产品是否畅销，除了品质与价格等基本因素外，能否取信于茶客也是一大关键。茶商做出几十款成功的产品都未必能得到茶客的信任，当好不容易建立起信任之后，只要有一款茶有问题，这种信任就会荡然无存。很
王敏正：普洱茶正快速走向茶舞台的中央
2004年以来，云南省茶叶公司旗下的昆明茶厂、勐海茶厂、下关茶厂等相继进行了改制，勐海茶厂是所有改制企业中最成功的，没有之一。今天大益公司已经是普洱茶中的领军企业。站在21世纪第三个十年即将来临的历史节点，智库专家应该着眼十年、甚至更长一个时
揭晓“茶叶第一股”背后的普洱茶山头与江湖
云南省勐海县，邻近缅甸，是普洱茶的发祥地之一。很多人不知道，中国作为茶叶大国，在整个A股市场却没有一家茶企。2020年7月3日，证监会披露，中国茶叶股份有限公司（以下简称“中茶”）和普洱澜沧古茶股份有限公司（以下简称“澜沧古茶”）都向上交所递
今年2020年上半年茶叶出口情况如何？
都说今年茶叶生意不好做，各线下店铺渠道遇冷，让茶叶销售额下降了不少，同时，随着近日各上市茶企半年报的出炉也可见一斑。国内经营遇冷，那么出口企业又如何呢？我国茶叶出口量如何？出口额多少？茶企如何回血？01、最近的茶叶出口情况据梧州日报消息，近日
茶叶消费呈多元化发展趋势：下沉市场、年轻化...你都抓住了吗？
近年来，持续增长的新式茶饮市场规模，让大家看到了茶行业在走向大众品饮市场中的广阔发展空间，也让茶企明白了洞察年轻消费群体需求的能力，变得愈发重要。面对茶叶消费需求越来越多元化、大众品饮市场的空间正处于上升通道的机遇下，各大品牌茶企纷纷通过产品
一线城市早已饱和、二三线城市才是未来
普洱茶销售就是从茶山到茶厂，再从茶厂到集散地，再由集散地销售到全国各地的过程。在这过程中，哪个茶企覆盖的地区广、地区的市场占有率高，对应的茶企就会成为众商家争相膜拜的对象。茶企之间的竞争说白了就是地区的话语权之争。近几年随着普洱茶市场的逐渐饱
袋泡茶会是下一个茶业风口吗？
全球消费市场、主力消费人群正在变迁，一个消费品牌大爆发的时代正在来临。近年来，以“喜茶”为代表的新式茶饮，以“元气森林”为代表的无糖茶饮品，成为消费市场和资本市场关注的新风向，此外，许多袋泡茶品牌也在近年来逐渐崭露头角。袋泡茶，本土力量不断突
关于去仓库 厂家才是主力
经销商是连接厂商与茶客的纽带，经销商日子不好过，对茶客来说意味着没有买到称心如意的好茶，对厂商而言则意味着进货数量的减少。要想经销商多进货，关键还是要帮助经销商去库存。普洱茶行业内有句话叫“存新茶、喝老茶”，这句话是在当年老茶很贵的背景下出现
茶叶线下市场仍是主战场，如何布局才能逆势突围？
虽然现在不少茶饮企业积极在转型线上市场，但线下市场，仍然是他们获客或营销的主战场，对于正在复苏的茶叶市场而言，茶企在布局上需要侧重在哪些方面，才能更好的迎接茶叶消费的变化?要重视品牌营销上的“抢位”下半年，整个市场的竞争气氛更加浓烈，头部品牌
潜力无穷的古树茶为何成为个别茶企的催命符
现在的普洱茶市场里存在着这样一种商品——几年前“一茶难求”，现如今价格打对折都无人要。这一幕正在芳村市场不断上演，与之对应的是一夜之间如雨后春笋般的门店纷纷改换门庭。短短几年就能有如此变化，不得不令人唏嘘不已。古树茶大热，不但带火了古树茶的投
