2024年上半年已悄然而过，原本备受瞩目的茶博会似乎进入了短暂的“平淡期”。茶博会，还会是交易的热门渠道？不禁让人心生疑虑。
《2024年中国会展服务行业研究报告》显示，预计到2025年，全球会展行业的市场规模将达到4250亿美元，会展业的前景不言而喻。然而，现实情况却稍显复杂，根据最新的会展信息统计，2024年第一季度的会展数量约为490多场，相较去年同期减少近50场，这一数据，反映出的会展业在看似向好的背后仍然隐藏着一定隐患。
在此背景下，茶博会的实际情况如何？当茶博会的真实面貌逐渐被揭开，又该如何助其重新找回往日的辉煌，继续维持其行业影响力？
△西安茶博会现场（图片来源：咸阳供销）
复苏还是低迷？
上半年茶博会情况大观！
据“说茶”不完全统计，从2024年开局截至6月12日，全国各地共举办了29场茶博会。相较于前三年因不可抗因素推迟的情况，今年茶博会大多如期进行。其中，除少数如2024年首届中国(江西)茶文化旅游数字博览会、2024第十六届哈尔滨茶产业博览会尚未明确是否延期或取消；第十九届中国(重庆)国际春季茶产业博览会延期至六月外，整体而言，茶博会的整体态势较为平稳。
同时，今年上半年茶博会的交易情况，整体呈现喜人态势：第六届中国国际茶叶博览会现场茶叶交易量超194吨、交易额达2.43亿元、签订订单20940笔、茶叶意向交易量和交易额也分别高达5402吨和超47.03亿元；2024年“两展一节”会展成交项目突破800个，总成交额约6.5亿元，网上交易更是突破0.4亿元，同比增长4.6%……这些数据充分展现了茶博会的繁荣与活力。
△2024年“两展一节”展会现场（主办方供图）
单凭网上的报道与交易数据来看，关于茶博会的叫好声似乎不绝于耳，但深入分析，我们也需多角度看待其实际状况。深挖之下，我们不难发现，表面繁荣的茶博会，也面临一些困境。
热度退却，人流量大不如前，是上半年茶博会所面临的重要问题。对比往年的报道数据，今年大型展会外，茶博会的报道量明显减少，甚至有些会展几乎被“遗忘”。百度指数显示，今年上半年茶博会的最高资讯指数仅为3520，但去年同期最高为7206，新闻报道数量下滑趋势显而易见。
从茶企的反馈来看，虽然整体流量尚可，但与往年相比，人流量有所减少，参展热度仍有提升空间。更有茶企指出，茶博会的流量逐年下降，导致很多企业减少参展甚至选择不参展。这些现象都暗示着茶博会需要改进的地方所在。
△2023年1月1日-2024年6月12日的资讯指数（图片来源：百度指数截图）
可见，人流量下滑、热度降低，是茶博会现今所面临的困境之一。不仅如此，在访问多个茶企的过程中，“说茶”还注意到，“参展费用高”一词被频繁提及。
从现阶段会展的大背景来看，多地在2024年政府工作报告强调了“压减一般性支出，包括论坛、展会、节庆等活动的财政支出，以及'三公'经费和政府购买服务支出”。据“说茶”不完全统计，随着政府逐渐从主导会展的角色中淡出，今年上半年由企业举办的茶博会超过半数。企业无论是作为主办方还是参展方，在如今政府压缩预算、大幅缩减办展办会的情况下，都面临着很大压力。据茶企透露，有些热门城市参展费用较高，这也是其减少参展次数的主要原因。
除此之外，线下会展效果不佳，也是当下茶博会的隐患之一。虽然自2021年起，茶博会开始创新办展模式，在线上线下同步举办会展，也取得一定成效，但线下展的情况仍差强人意。据茶企阐述，在茶博会现场进行直播拓客效果较好，但是线下展的客户群体多是为专业交流参展，茶品展销效果有限。另一茶企指出，受到618活动等网络购物形式冲击，茶博会促销往往难以满足消费者需求，造成交易困难。
那么，茶博会如何吸引更多的参展商和观众，又应如何在众多会展中脱颖而出，形成自己独特的品牌特色？
针对这些问题，茶博会可以采取一系列措施。首先，要加大宣传力度，提高茶博会的知名度和影响力。其次，要优化展品结构和展示方式，吸引更多的参展商和观众。同时，还要注重茶文化的传承和弘扬，让更多的人了解和认识茶文化。
存在诸多挑战的茶博会
如何谋求新出路？
会展经济的繁荣之下，也有不容忽视的问题。关于茶博会的困境探讨，是茶行业每年都亟待思考的问题，其不应该被逃避讨论，但也不能以此概括茶博会的整体情况。
正所谓危机与机遇并存。面对市场的变化，茶博会亟待从中看到潜在的机会，并及时调整策略。作为茶界的“老成员”，茶博会在危机四伏的情况下，应该如何寻求新出路，实现“长红”？剖析今年上半年的茶博会涌动的新元素，或可明晰答案。
取其精华
弘扬原有发展态势
在传承中谋发展，是茶博会经久不衰的关键。对比去年茶博会的部分市场导向，曾经被高喊的年轻化、国际化、科技化新态势，在2024年仍然是市场增长的重要议题，也因此得到进一步拓展。
在年轻化态势中，茶博会将新茶饮变为茶博会的主角，让新茶饮品牌频繁亮相于茶博会中。去年的展会上，新茶饮借助展位、产品等增加露出比重。今年，新茶饮品牌更是联袂登场，如第13届四川国际茶业博览会上，川茶新茶饮品牌“茶茶师”“川言茶语”等品牌展示及推介活动开展，展现川茶“新茶饮”新势力。2024中国厦门国际新茶饮产业展览会开展2024中国厦门新茶饮产业发展论坛&鹭岛新茶饮调饮SHOW、2024国际新茶饮包装设计论坛等新茶饮相关论坛等。
△新茶饮亮相茶博会（图片来源：川茶集团）
在国际化态势中，去年茶博会注重多国参展，境外展商回流明显，今年其在推动国际化发展，设置“境外交流馆”等国际展位的同时，还进一步外延市场触角，积极邀请台湾以及香港、澳门等地参展。在科技化态势中，今年的科技化元素明显多于去年，如全球首例高原山地采茶机器人、鸿蒙数字科技、TEACAR3.0移动茶馆等新业态均是在茶博会中进行亮相，将科技化更多的融入到茶博会中，有利于其可持续发展。
△全球首例高原山地采茶机器人亮相茶博会（图片来源：川茶集团）
除此之外，今年的茶博会更是在市场与渠道的开拓上有所提升。譬如北京“两展一节”依托展会的号召力，发挥马连道茶经济的中心与枢纽作用，联动全国市场，如湖北宜昌、福建泉州、安徽黄山等政府、各大茶企茶商、茶品牌参展，以助力茶叶市场发展。
创新才能争先
亮点仍在上新中
传承是创新的基础和前提。在茶博会向上生长的过程中，创新也是重要一步。历年来，茶博会总会有众多“新”元素走俏，今年也不例外。
针对今年上半年茶博会情况，“说茶”提炼出非遗、健康、“茶＋”新业态、美学场景四种新亮点。立足于现今市场发展情况，非遗、健康赛道的市场需求越来越多。茶的美学场景或将成为今年行业发展的又一风口。坚持创新，或者便是茶博会历久弥新的生存之道。
凡事都具有两面性，在了解茶博会蓬勃发展的情况时，也需跳出思维定势，辩证的看待其存在的隐患并及时给出解决方案。面对会展业的新变革，茶博会需要持续创新，锐意进取，通过优化展品结构、加强宣传、注重文化传承和科技应用等，茶博会必将在未来展现出更加辉煌的发展前景，才能保持长红。
前路漫漫，茶博会或将面临布满荆棘的困境，但终会成功抵达。2024下半年，茶博会又将呈现怎么样的境况？“说茶”与大家共同关注。
来源：说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
