注册、认证地理标志与做区域公共品牌不是一回事!

许多人有一种错误的认识:把地理标志商标注册和地理标志认证当成了做品牌本身,他们注册和认证后,开个新闻发布会,认为这就是品牌了,产品销售和溢价就是顺理成章,水到渠成的事了。

地理标志商标注册和地理标志认证与做农产品区域公用品牌是不是一回事?地标注册和认证与做品牌,完全不是一回事。

从左至右,依次为国家地理标志保护产品(PGI)、地理标志商标(GI)、农产品地理标志(AGI)。

相同之处农产品区域公用品牌和地理标志商标、地理标志产品的认证,指向的是同一事物,其名称构成通常是:区域名称+产品品类名称。比如:阳澄湖大闸蟹,烟台苹果。

打造区域公用品牌和申请地理标志商标和认证,通常是同一个主体。有协会,农科院所,有企业,也有专门为打造区域公用品牌而新组建的有法人地位的实体型经营主体。

地理标志产品和区域公用品牌产品,都具有地域化的个性化特征,在产品品相、质量、口味或者加工工艺,有独到或者特优之处。

不同之处区域公用品牌是市场经营的概念,能不能真的成为品牌,决定权是消费者,是市场。跟注册、认证没有必然的因果关系。只要消费者喜欢,在市场上受欢迎,销量大,即便没有认证和注册也是品牌。

地理标志商标是法律概念,地理标志商标产品受到法律保护,对经营者的约束力比较强,假冒就是违法。

国家知识产权局(原国家质检总局)和农业农村部对地理标志产品和产区的认证,是一种行政批准和管理概念,约束力比地理标志商标弱,是用政府的公信力做的一种证明。

最新中华人民共和国地理标志专用标志

因此,地理标志商标注册和“地理标志专用标志”、“农产品地理标志”的认证,代表地标产品具有良好的品牌基因,但是不能够代替做农产品区域公用品牌。

地理标志商标的注册和和标志的认证,会对农产品区域公用品牌有一种背书作用,受到侵权能够依法依规得到保护。能不能成为品牌,还需要地标产品在市场中建立声望,让消费者认可,最终反映在市场上畅销。否则,即便做了地理标志商标的注册和认证,也于事无补。

一句话,真正的品牌必须是消费者喜欢的,市场上热销的。

茶叶国家地理标志产品有哪些?地理标志保护经过20年的发展,中国共有2000多个产品获得地理标志保护,其中茶叶占据了近300个席位,具体名单见下图。为消费者普及国家地理标志专用标志意义对已获得地理标志保护的茶区、茶企来说,是一件共赢的好事!

来源:福来 神农岛、茶周刊,中农促茶产业分会

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