普洱茶投资分析: 我们距离普洱茶的“时尚化”还有多远?(下)

继续上篇的话题,打造“时尚化”的普洱茶。很多茶客对时尚化本身并不感冒,甚至有些反感。因为在“人怕扬名猪怕壮”的影响下,当普洱茶变得“时尚”后,其价格必然也会上涨许多,这对于那些预算有限,且以喝茶为乐的人来说,无疑是一种巨大的打击。


关于这种因“时尚化”而引发的价格担忧,我就打个比方,服装市场。在这个“人靠衣裳马靠鞍”的时代,服装一直处于时尚前沿,但如此时尚化的物品并不妨碍大众能以比较低廉的价格买到适合自己的便宜服装,普洱茶也应如此。将极少数的产品时尚化,然后通过一系列的时尚行为去带动大众消费,最终形成一个巨大规模的市场。

过去数年的时间里,普洱茶市场一直走在过度山头化的道路上,这里并不是说山头化不好,而是要适度。真正好的普洱茶应该是“好产地+好工艺+好售后”的这样的组合,可现在茶商们把产地摆在了一个前所未有的高度,结果使得毛茶价格飙升,产品利润下滑。为了解决这一矛盾,有的茶商采用偷工减料的方式,也有的茶商干脆就狸猫换太子。最终的结果是山头的口碑变坏,茶农与茶商面临双输的局面。能解决这一个问题的最佳方案应该是也只能是普洱茶“时尚化”。

由少数品牌去打造那种逼格很高的产品,就比如说拉菲红酒那样的存在,这样的产品除了满足少数高端茶客的需求外,更像是一种普洱茶的象征。让更多的人通过这些产品去接触并了解普洱茶,从而产生消费的兴趣,继而形成消费的习惯。谈到这个问题,就不得不提到前几年大火的某快销茶品,关于茶到底好不好,这是个见仁见智的问题,但其跨过茶行业本身面向全社会推广的思路值得借鉴。

一款或是多款在业内有口皆碑的产品,就值得用跨行业的方式去宣传。一旦普洱茶市场有了“时尚产品”,每年或是每几年都有一个流行趋势,那么当前行业所遇到的困境都将不复存在,到那时茶商不过是要在时尚与大众品饮之间做选择罢了。

文:天火

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